Love in Fashion: Αντίθετα στυλ στη νέα καμπάνια της Answear

Χρόνος ανάγνωσης 7 λεπτά

Η μόδα δεν αφορά μόνο τα ρούχα – αφορά τα συναισθήματα, τις σχέσεις και τις ιστορίες που εκφράζουμε μέσω του στυλ. Στην τελευταία καμπάνια για τη σεζόν SS25, η Answear τολμά να συνδυάσει premium brands με φαινομενικά αντιφατικά στυλ. Όπως στη ζωή, έτσι και στη μόδα – οι αντιθέσεις μπορούν να δημιουργήσουν συναρπαστικούς συνδυασμούς.

Η καμπάνια «Ντύσε Τη Ζωή Σου με Πολύτιμες Στιγμές» ενθαρρύνει τον πειραματισμό, την εξερεύνηση νέων αισθητικών και τον τολμηρό συνδυασμό κομματιών που αντικατοπτρίζουν την προσωπικότητά μας. Σε τρία σποτ, τρία ζευγάρια προσπάθησαν να βρουν μια κοινή γλώσσα. Η Patrizia Pepe με την adidas, η Pinko με την AllSaints και η BOSS με την Birkenstock – μάρκες που μπορεί να φαίνονται με την πρώτη ματιά εντελώς διαφορετικές στην καθημερινή ζωή, δημιουργούν όμως εκπληκτικούς και παθιασμένους συνδυασμούς σε αυτή την καμπάνια. Πίσω από κάθε μία από αυτές τις μάρκες κρύβονται συναρπαστικές ιστορίες και πρωτότυπες προσεγγίσεις στη μόδα!

Και πίσω από την υλοποίηση του κάθε σποτ ήταν η πρόκληση της δημιουργίας στυλ, για την οποία θα μιλήσει ο επικεφαλής στυλίστας της Answear Łukasz Witek.

«Μπορούν adidas και Patrizia Pepe να ερωτευτούν;»

Patrizia Pepe: Ιταλικός αισθησιασμός με μια πινελιά ειρωνείας

Η μάρκα γεννήθηκε από μια πραγματική ιταλική αγάπη για τη μόδα. Οι ιδρυτές, Patrizia Bambi και Claudio Orrea, συνδύασαν την εμπειρία και το πάθος τους για να δημιουργήσουν στη Φλωρεντία ένα brand που βάζει τολμηρό αισθησιασμό, γεμάτο αντιθέσεις. Οι συλλογές συνδυάζουν την καθημερινή λειτουργικότητα με μια πινελιά γοητείας. Τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα της Patrizia Pepe είναι τα εκλεπτυσμένα χρώματα, τα τολμηρά prints και οι ευφάνταστες γραμμές που τονίζουν τη θηλυκότητα και την ατομικότητα. Το χαρακτηριστικό σύμβολο «Fly», που παρουσιάστηκε το 2012 και απεικονίζει τη σιλουέτα ενός εντόμου σε μια μοντέρνα γραφική μορφή, έχει γίνει σύμβολο του στυλ, αντανακλώντας το προσωπικό όραμα της Patrizia Bambi.

Adidas: ένα είδωλο της μόδας με μια όχι και τόσο προφανή ιστορία

Η adidas, σήμερα συνώνυμο της αθλητικής μόδας και της καινοτομίας, έχει ρίζες που χρονολογούνται από τη δεκαετία του 1920. Από το ταπεινό της ξεκίνημα σε ένα γερμανικό πλυντήριο μέχρι την επιρροή της στην παγκόσμια κουλτούρα, η adidas αποδεικνύει ότι ένα πραγματικό είδωλο της μόδας δεν παύει ποτέ να εμπνέει. Είναι ενδιαφέρον ότι το λογότυπο με τις τρεις λωρίδες που όλοι γνωρίζουμε τόσο καλά είχε αρχικά ως στόχο να ενισχύσει και όχι να διακοσμήσει. Η adidas είναι μια μάρκα γεμάτη πάθος, καινοτομία και, πάνω απ’ όλα, πολιτιστικές ανακαλύψεις. Η adidas δεν φοβήθηκε ποτέ να πειραματιστεί με το στυλ. Έχει στο ενεργητικό της πολλά πρωτοποριακά σχέδια, όπως το μοντέλο adidas Superfinger Superstar που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τη Σουηδή σχεδιάστρια Beate Karlsson της μάρκας Avavav, το οποίο διαθέτει αποσπώμενα γάντια για τα δάχτυλα. Αυτός ο συνδυασμός χιούμορ και λειτουργικότητας δείχνει την τολμηρή προσέγγιση της μάρκας στο κόσμο του street fasion.

Łukasz Witek επικεφαλής στυλίστας της Answear: “Με αυτόν τον συνδυασμό υπήρξε η μεγαλύτερη πρόκληση όσον αφορά το styling, επειδή η Patrizia Pepe είναι μια πολύ θηλυκή μάρκα και απέχει πολύ από το streetwear vibe της adidas, αλλά ταυτόχρονα ο ευκολότερος τρόπος για να επισημανθεί η διαφορά εδώ ήταν στην εναρκτήρια σκηνή. Στην επόμενη βλέπουμε πώς τα στυλ τους αρχίζουν να αναμειγνύονται, έτσι ώστε στην τελευταία να γίνει η τελική μεταμόρφωση – δηλαδή μια συνολική μίξη και των δύο brands. Για τη σκηνή αυτή δημιουργήθηκαν πολλές επιλογές. Η πρόκληση εδώ ήταν να δημιουργήσουμε δίδυμες εμφανίσεις και για τους δύο χαρακτήρες, και στο τέλος επιλέξαμε μια εμφάνιση που συνδυάζει πολύ καλά τα δύο στυλ αυτών των αντίθετων brand”.

«Μπορούν Pinko και AllSaints να γίνουν φίλες;»

Pinko – Το όμορφο θάρρος να είσαι ο εαυτός σου

Η Pinko, μια ιταλική μάρκα που ιδρύθηκε στα τέλη της δεκαετίας του 1980, έχει επικεντρωθεί στο σχεδιασμό ρούχων για δυνατές και ανεξάρτητες γυναίκες από την ίδρυσή της. Το σήμα κατατεθέν της μάρκας είναι τα τολμηρά σχέδια και οι γραμμές που τονίζουν τη θηλυκότητα και την προσωπικότητα των γυναικών που τα φορούν. Το 2016, η Pinko λάνσαρε την εμβληματική Pinko Love Bag, η οποία κοσμείται από ένα μεταλλικό λογότυπο που απεικονίζει δύο χελιδόνια να πετούν το ένα προς το άλλο. Το λογότυπο της Pinko, έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος της ταυτότητας της μάρκας. Τα χελιδόνια, που σε πολλούς πολιτισμούς θεωρούνται πουλιά που συμβολίζουν την ελευθερία και την ανεξαρτησία, αντικατοπτρίζουν απόλυτα τις αξίες που θέλει να μεταδώσει η μάρκα – δύναμη, κομψότητα και θάρρος. Ο σχεδιασμός του λογότυπου συνδυάζει τη διακριτική απλότητα με τον βαθύ συμβολισμό, προσδίδοντας σε κάθε προϊόν έναν μοναδικό χαρακτήρα και μια εμβληματική θέση στη μόδα.

AllSaints: avant-garde με κομψότητα της μεγαλούπολης

Κατευθείαν από την All Saints Road στο Notting Hill του Λονδίνου, η AllSaints είναι μια βρετανική μάρκα που ιδρύθηκε το 1994 από τον Stuart Trevor, η οποία βρήκε γρήγορα τη θέση της στον μητροπολιτικό τρόπο ζωής με τον συνδυασμό της αστικής κομψότητας και της ροκ απήχησης. Έμπνευσή της ήταν ο φανταστικός χαρακτήρας Simon Templar, γνωστός ως «The Saint». Η μάρκα αρχικά ειδικεύτηκε σε δερμάτινα μπουφάν και ρούχα με ωμό, μινιμαλιστικό σχεδιασμό. Η AllSaints έδινε πάντα έμφαση στην ποιότητα των υλικών και των λεπτομερειών, δημιουργώντας προϊόντα που συνδυάζουν την κομψότητα με μια πινελιά επαναστατικότητας. Σήμερα, η AllSaints είναι μια μάρκα που όχι μόνο ορίζει τη μόδα του δρόμου, αλλά και τη συνδυάζει με πολυτελές, ατομικό στυλ μέσα από ήπια χρώματα, κλασικά κοψίματα και δερμάτινες πινελιές.

“Υπάρχει μια ιστορία σε αυτή την ένωση στην οποία γνωρίζουμε τις δύο ηρωίδες ως πολύ αντίθετες στο στυλ, αλλά καθώς περνάει ο καιρός και εμβαθύνει η γνωριμία τους, τα στυλ τους αναμειγνύονται και η καθεμία υιοθετεί ορισμένα στοιχεία ρούχων από την άλλη. Οι στιλιστικές τους επιλογές από την πρώτη σκηνή βρίσκονται σε πλήρη αντίθεση μεταξύ τους και νομίζω ότι τελικά έπαιξαν τέλεια τον ρόλο που τους δόθηκε. Οι αγαπημένες μου λεπτομέρειες από αυτό το σποτ είναι αυτά της δεύτερης σκηνής – εδώ έχουμε έμπνευση από το Y2K, αλλά τοποθετημένα στο σήμερα. Πετύχαμε το αποτέλεσμα ακριβώς όπως το είχα ονειρευτεί”. – σχολιάζει ο Łukasz Witek.

«Μπορούν BOSS και Birkenstock να συμφιλιωθούν;»

BOSS – μοντέρνα σχέδια και εμβληματική ραπτική

Η BOSS είναι για όσους ζουν μια αυτοπροσδιοριζόμενη ζωή με στυλ, πάθος και σκοπό. Οι συλλογές προσφέρουν δυναμικά, μοντέρνα σχέδια για να σχηματίσουν μια ολοκληρωμένη γκαρνταρόμπα για τον εμπνευσμένο BOSS του σήμερα. Η ανδρική ένδυση BOSS θέτει τα πρότυπα για την εμβληματική ραπτική – αλλά είναι κάτι πολύ περισσότερο από αυτό. Από τα signature κοστούμια μέχρι τα αθλητικά ρούχα, η BOSS Menswear παρουσιάζει καινοτόμα σχέδια για να διαμορφώσει μια ευέλικτη γκαρνταρόμπα για έναν σύγχρονο τρόπο ζωής 24/7.

Birkenstock – Ένα φαινόμενο που επέζησε στους αιώνες

Η Birkenstock συνδυάζει την παράδοση με το σύγχρονο στοιχείο για περισσότερα από 250 χρόνια, προσφέροντας προϊόντα που έχουν κερδίσει τις καρδιές εκατομμυρίων ανθρώπων σε όλο τον κόσμο, θέτοντας την άνεση και την ανθεκτικότητα σε προτεραιότητα. Είναι απίστευτο ότι η ιστορία της εταιρείας χρονολογείται από το 1774, όταν ο Johann Adam Birkenstock εμφανίστηκε για πρώτη φορά στα αρχεία ως υποδηματοποιός στο Langen-Bergheim. Αλλά ήταν ο εγγονός του, Karl Birkenstock, που έφερε επανάσταση στην αγορά παπουτσιών εισάγοντας μια εύκαμπτη και ανατομικά διαμορφωμένη εσωτερική σόλα, θέτοντας τα θεμέλια για τα σημερινά πρότυπα άνεσης. Η Birkenstock βασιζόταν πάντα σε φυσικά υλικά. Μέσα από την καινοτομία και τη δέσμευση στην ποιότητα, η Birkenstock έχει γίνει όχι μόνο σύμβολο άνεσης, αλλά και ένα πολιτιστικό φαινόμενο που άντεξε μέσα στους αιώνες, προσαρμοζόμενη συνεχώς στις μεταβαλλόμενες τάσεις, αλλά διατηρώντας τις ρίζες της.

«Στο σποτ BOSS x Birkenstock, θέλαμε να δείξουμε ότι τα ρούχα δεν έχουν ηλικία και ανεξάρτητα από τη γενιά, ο καθένας μπορεί να φορέσει αυτό με το οποίο αισθάνεται καλύτερα», δήλωσε. Στην πρώτη σκηνή, η έμπνευση για τον γιο ήταν το στυλ του Justin Bieber, έπρεπε να είναι πολύ εκλεκτικό, και νομίζω ότι τελικά πετύχαμε την προϋπόθεση 100%. Θέλαμε να δείξουμε την πατρική φιγούρα σε αντίθεση με τον γιο με έναν πολύ δομημένο τρόπο. Όταν τους βλέπουμε στην τελευταία σκηνή, οι χαρακτήρες ανταλλάσσουν ρούχα, αλλά αξίζει να σημειωθεί ότι ο καθένας από αυτούς τα φοράει με τον δικό του ξεχωριστό τρόπο”. – σχολιάζει ο Łukasz Witek.

---

Η Answear σε αυτή την καμπάνια αποδεικνύει ότι η μόδα είναι ένας χώρος όπου δεν υπάρχει χώρος για πλήξη. Αντιθέτως – σε αυτή την καμπάνια, τα φαινομενικά αντίθετα συναντιούνται επί ίσοις όροις και δημιουργούν κάτι μοναδικό. Patrizia Pepe και adidas, Pinko και AllSaints, BOSS και Birkenstock – οι μάρκες σπάνε τα μοτίβα και κάθε ένα από αυτά τα αντιφατικά ζευγάρια δείχνει ότι η διαφορετικότητα μπορεί να είναι η πιο όμορφη έμπνευση!

Ο πειραματισμός, η τόλμη, ο συνδυασμός και η δημιουργία εντελώς νέων στυλ μπορεί να δώσει μεγάλη ικανοποίηση και ταυτόχρονα να φέρει τους ανθρώπους πιο κοντά. Ντύσε τη ζωή σου με πολύτιμες στιγμές και απόλαυσε τη μόδα!